코리아닷컴, 1원 컨텐츠 존 성황리 마쳐유료 고객 확보에 가능성 제시

◈ 1일 평균 00고객 유료 서비스 신청
◈ 전체 유료 신청 고객의 00%, 1원존으로 등록
◈ 2/4분기 1원존 재개편으로 확대 본격화

코리아닷컴(대표 김종길(金鍾吉))(www.korea.com)이 포탈업계 최초로 선보였던 ‘미끼상품’마케팅 기법인 ‘1원 컨텐츠 존’이 1달간의 기간을 종료하고 유료고객 00명 확보 등의 성과를 거뒀다.

1월 14일부터 1달간의 기간을 예정하고 시작된 1원 컨텐츠 존은 1일 방문객 00명, 전 기간동안 유료화 전환 고객 00명 등의 성과를 거뒀다.
이 같은 수치는 코리아닷컴의 기간중 전체 유료화 고객 00명의 약 00%에 달하는 것으로 1원 컨텐츠 존에 대한 네티즌들의 호응도를 가늠할 수 있게 한다.

1원 컨텐츠 존은 모든 컨텐츠를 1원에 제공하는 유료 컨텐츠 존으로 각 채널별로 인기 있는 컨텐츠들을 모아 1주일~2주일 동안의 한정된 기간에만 1원에 서비스하는 색다른 개념의 유료 컨텐츠 서비스 이다.
1원 컨텐츠 존의 컨텐츠 들은 무료가 아니어서 유료 정보 이용을 위한 결재 정보를 입력해야 볼 수 있는데, 이는 인터넷 유저들이 유료 컨텐츠를 사용하는 데 장벽으로 작용하는 결재 정보 입력을 자연스럽게 할 수 있는 기회를 제공한다.

코리아닷컴 채널 2팀 남명성 팀장은 “1원 컨텐츠 존 오픈이후 별도의 광고 또는 홍보 활동을 전혀 전개하지 않았는데도 이 같은 성과가 나왔다는 것은 1원 컨텐츠존과 유사한 형태의 마케팅 기법의 가능성을 말해 주는 것”이라며 “이번 시도를 바탕으로 더욱 활발한 마케팅 활동을 전개할 것”이라고 밝히기도 했다.

이번 1원 컨텐츠 존의 성공 요인은 크게 세가지로 꼽힐 수 있다.
첫번째, 부담없는 가격으로 네티즌들의 ‘유료화 장벽’을 효과적으로 제가할 수 있었다. 컨텐츠 1개당 1원이라는 가격은 방문했던 네티즌들에게 모두 ‘상징적’인 저렴한 가격으로 인식되었다.

두번째, 다양하고 풍부한 컨텐츠로 네티즌들의 눈길을 잡았다. 최신 인기 컨텐츠 중심으로 1원 존을 구성했으며 만화, 영화, 성인영화, 방송, 교육 등 주요 채널들이 모두 참여해 컨텐츠의 질을 높였다.
이러한 방침이 주효해서 1원존에 있는 컨텐츠도 결코 ‘저렴하기만 한 컨텐츠’가 아니라는 인식을 심어 줄 수 있었다고 코리아닷컴은 판단하고 있다.

세번째, 500원 이하 사용료는 고지하지 않는 과금정책의 적절한 고지와 동시에 진행된 은행채널 이벤트(2000원 상당의 무료 컨텐츠 이용권 제공)와 상승효과도 있었다.

이 같은 결과로 1원 컨텐츠 존은 좋은 성과를 거둘 수 있었으며, 코리아닷컴은 향후 지속적으로 관련 마케팅을 강화해 나갈 방침이다.

<문의>
코리아닷컴 홍보팀 3488-8802, 8693, 8942, 8809