드라마 PPL에 마케팅 승부수 있다!

코리아닷컴 ‘아름다운 날들’ PPL 성공드라마도 ‘뜨고’,
기업도 ‘뜨고’, 1석2조 효과l 주연배우 희로애락과 함께
사이트에 다양한 사연 넘쳐
시청률상승, 사이트 인기 급등 두마리 토끼 동시에
다양한 PPL제안 등 신규 PPL 요청 쇄도

가수 지망생인 세나는 얼굴도 모르는 사이버 가수 제로의 열렬한 팬이다. 세나는 힘든 일이 있을 때마다 제로에게 이메일을 보낸다. 컴퓨터 모니터에 보이는 사이버 가수의 아이디는 “Zero@Korea.com”.

31일 종영된 SBS 드라마 ‘아름다운 날들’속의 한장면이다. 여기서 언뜻 화면에 스친 Zero@Korea.com은 한달 반만에 2만여통이라는 Zero 팬들의 이메일을 불러들였다. Zero는 코리아닷컴에서 제공한 아이디이다.

드라마 속에서 자연스럽게 제품을 홍보하는 간접광고(PPL. Product PLacement)가 새로운 제품 마케팅의 수단으로 각광받고 있다. SBS 드라마 ‘아름다운 날들’에서 이병헌이 타는 독일의 고급승용차 벤츠와 일본 소니사의 바이오 노트북, 최지우가 들고 다니는 삼성전자의 휴대폰 단말기도 간접광고의 일종이다. 경쟁관계인 MBC ‘호텔리어’도 벤츠와 국민카드 등의 간접광고를 하고 있다.

규제가 있기는 하지만 기업이미지 및 제품 판매에 큰 효과가 있어 많은 업체에서 방송에 간접광고를 하고 있는 가운데, 간접광고가 업체를 위한 마케팅수단 뿐만 아니라 시청률 상승을 위한 수단으로도 새롭게 부각되고 있다.

특히 많은 회원을 보유하는 포탈사이트의 경우는 TV 시청률 상승에 효과를 발휘한다. 500만 회원의 한국 대표 메가 사이트 코리아닷컴은 SBS 드라마 ‘아름다운 날들’에 간접광고를 하는 동시에 온라인으로도 방송과 관계된 다양한 온라인 이벤트를 열어 시청률 높이는 데 역할을 하였다.

코리아닷컴은 ‘아름다운 날들’의 별도 페이지를 제작하고 ‘사이버 가수 제로에게 메일 보내기’, ‘이병헌에게 메일 보내기’ 등에서부터 ‘드라마 내용에 관계된 퀴즈게임’, ‘옥에 티를 찾아라’ 등의 이벤트를 열어 네티즌의 많은 참여와 함께 드라마 시청의 동기유발을 제공하였다.

이번 아름다운 날들에서 코리아닷컴의 ‘위력’을 실감한 김종학 프로덕션은 이번 프로젝트 이후 코리아닷컴과 제휴관계를 맺고 현재 김종학 프로덕션의 사이트를 코리아닷컴에 올려 서비스 중이다. 김종학 프로덕션의 관계자는 ‘동영상에 강력한 메리트가 있는 코리아닷컴과 지속적인 상승효과를 창출할 수 있을 것’이라고 기대효과를 밝혔다. 코리아닷컴은 이번 프로젝트 이후, 김종학 프로덕션뿐만 아니라 방송 및 영상 부문의 파트너들과 추가 제휴가 가능할 것으로 기대하고 있다.

코리아닷컴의 경우도 방송채널 Broadcast.Korea.com 방문수가 드라마가 시작되고 나서 평균 3배가 증가하고, 가입자수도 1.5배 증가하는 효과를 보았다. 마케팅기획팀의 서덕수 대리는 ‘드라마에서 주인공이 사이버 가수의 노래를 인터넷으로 듣거나 다양한 동영상 메일을 보내는 것을 통해, 대용량으로 강력한 멀티미디어 컨텐츠를 제공하는 코리아닷컴의 이미지를 효과적으로 부각하였다’고 밝혔다.

또한 ‘드라마를 보고 난 후에 네티즌이 사이버 가수 제로의 노래를 듣거나 드라마를 동영상으로 다시 보려고 방문한다’고 하며 ‘촬영 비하인드 스토리 및 배우 동호회, 드라마 커뮤니티 등은 TV에서는 할 수 없는 온라인만의 컨텐츠이기 때문에 온라인 마케팅의 강점을 살릴 수 있다’고 말하였다.

코리아닷컴은 ‘아름다운 날들’의 마지막 이벤트로, 지난 30일 마지막회인 ‘콘서트 장면’에 코리아닷컴 회원 100명을 초대하여 이정현, 류시원 등 연예인도 보고 마지막회 촬영에 엑스트라로 직접 참여하는 이색 이벤트를 실시하기도 하였다.

또한 코리아닷컴의 PPL성공은 코리아닷컴이 보유한 막강한 네트워크 인프라가 없었다면 불가능한 일이었다. 코리아닷컴은 현재 500K스트리밍 방송 서비스를 통해 TV수준의 선명한 화질로 드라마를 서비스하고 있으며, 대용량 서버군을 보유해 500K 스트리밍으로 동시접속 1만명까지 수용할 수 있는 등 국내 최대의 포탈 인프라를 자랑하고 있다.

일부 인기 드라마의 온라인 서비스의 경우 사용자가 조금만 몰려도 드라마 시청은 물론이고 접속조차 되지 않는 것과 비교해 볼 때, 코리아닷컴 인프라의 장점이 빛을 발하는 부분이다.

이번 아름다운 날들의 성공은 성공적인 드라마의 제작, 적절한 온라인과 오프라인 이벤트 및 프로모션의 조화, 그리고 막강한 네트워크 인프라가 3박자를 이룸으로써 가능한 결과였다고 할 수 있다.

<문의>
코리아닷컴 홍보팀 3488-8802, 8693, 8838, 8809, 8847